Ниша «термокружка» на Wildberries: медиана 889 ₽, разбор
- Медиана цены
- 889 ₽
- Отзывов у топ-10
- 68 % ниши
- Без отзывов
- 19 из 200
- Фото ≤ 3
- 5 карточек
- Брендов в выдаче
- 58
- Отзывов у лидера
- 47 012
Что изменилось с 14 сентября по 25 октября
За 41 день в нише: 30 новых карточек вошли в топ-30, 17 карточек пропали из выдачи, 5 продавцов подняли цену. Ниже — самые заметные движения по конкретным карточкам.
| Что произошло | Карточка | Подробности |
|---|---|---|
| поднял цену | Термокружка термос для напитков кофе чая в машину ProfiCamp | +42%, 380 → 539 ₽ |
| поднял цену | Термокружка термос для напитков кофе чая в машину ProfiCamp | +42%, 380 → 539 ₽ |
| поднял цену | Термокружка термос для напитков кофе чая в машину ProfiCamp | +35%, 398 → 539 ₽ |
| поднял цену | Термокружка белая компактная для чая и кофе, 0.35л La & Te beauté | +8%, 373 → 403 ₽ |
| поднял цену | Термокружка Stanley 890 мл Mojem | +8%, 1 134 → 1 221 ₽ |
| исчез из выдачи | — | был на 3-м месте |
| исчез из выдачи | — | был на 4-м месте |
| исчез из выдачи | — | был на 5-м месте |
Что показывает выдача по запросу «термокружка»
По цене ниша в середине нашей базы: медиана 889 ₽ — дороже 94 ниш и дешевле 82.
Конкуренция сосредоточена у немногих: топ-10 держит 68% отзывов — плотнее, чем в 157 нишах из 176. Лидер в одиночку собирает 23% всех отзывов выдачи. Без отзывов всего 19 из 200 карточек: почти у всех конкурентов уже есть история, новичку придётся догонять с первого дня. Лидеры по отзывам — в доступном сегменте: их медиана 710 ₽, на 20% ниже середины рынка.
С 14 сентября по 25 октября медиана цены снизилась на 7%, а в выдаче прибавилось 182 067 отзывов.
Среди отзывов на карточки лидеров 5,6% — с оценкой 3 и ниже. В недовольных отзывах чаще всего звучат «крышка», «датчик», «часа» и «температуры» — это стоит проверить в своём товаре и описании до запуска.
Где стоят цены
Красный — самый плотный ценовой коридор, зелёный — свободнее.
Лидеры ниши по отзывам
| Карточка | Цена | Отзывы | Рейтинг | Фото | |
|---|---|---|---|---|---|
| Автомобильная термокружка для кофе туристический термос MisterX | 962 ₽ | 47 012 | 4.8 | 8 | |
| Термокружка для кофе 500 мл автомобильная автокружка aciess | 1 088 ₽ | 16 396 | 4.9 | 14 | |
 | Термокружка для кофе 500 мл автомобильная автокружка aciess | 777 ₽ | 15 793 | 4.9 | 14 |
| Термокружка металлическая 400 мл с крышкой для туризма GT | 506 ₽ | 8 490 | 4.8 | 19 | |
 | Термокружка кружка термос 500 мл автокружка в машину WILKER | 715 ₽ | 7 582 | 4.9 | 8 |
Почему лидеры ниши «термокружка» продают
- Ниша живёт на двух аргументах, и оба цифры: объём в миллилитрах и часы, сколько держит тепло. «380 мл», «500 мл», «6 часов», «12 часов» стоят на обложке почти у всех лидеров, часто в кружке или плашке. Покупатель сравнивает кружки как характеристики, а не как эмоцию.
- Второй слой лидеров продаёт технологию: датчик температуры с LED-дисплеем, «сталь SUS 304», «сменное ситечко», «защита от проливания» иконками. Карточка с датчиком за 339 ₽ собрала 1 386 отзывов: дешёвая «умная» кружка выигрывает у дорогой обычной.
- Лидер по отзывам (4 006) продаёт сценарий «в машине»: фото в подстаканнике автомобиля, а не в студии. Бренд BOUQ держит три места в топ-10 одним шаблоном обложки: чистый фон, кружка по центру, объём и часы мелко по углам. Это признак того, что серия из одного шаблона работает, если фото качественное.
Куда заходить в нишу «термокружка»: свободные места
- Подарочный сценарий занят одной карточкой с надписью «Слёзы сотрудников» (958 отзывов). Кружки с надписями под офис, коллег, учителей и праздники почти не представлены, при этом это готовый подарок до 1 000 ₽.
- Выше 1 800 ₽ ниша пустая, там только BOUQ. Термокружка с дисплеем в подарочной коробке за 1 990–2 490 ₽ конкурентов не имеет.
- 36 карточек без отзывов и много безбрендовых с одинаковыми китайскими фото. Свой рендер на нейтральном фоне с двумя цифрами уже отличает от половины выдачи.
Триггеры для обложки
- Объём в мл крупно
- Часы тепла и холода
- Датчик температуры
- Сталь 304
- В машине, в подстаканнике
- Надпись-шутка под подарок
Чего не повторять
Каталожное фото с AliExpress на белом фоне без объёма и часов. В выдаче десятки таких, покупатель не видит разницы и берёт самую дешёвую.
Слова из названий лидеров для SEO-заголовка
В названиях топ-50 карточек чаще всего повторяются «кофе» — 32 раза, «термос» — 17 и «чая» — 13. Число рядом со словом — сколько раз оно встретилось у лидеров.
Характеристики, которые заполняют лидеры
Почти все лидеры заполняют «Цвет» (68%) и «Страна производства» (68%).
| Характеристика | У лидеров | Пример |
|---|---|---|
| Цвет | 68% | фиолетовый |
| Страна производства | 68% | Россия |
| Комплектация | 66% | колба; крышка с трубочкой; силиконовая т |
| Высота предмета | 64% | 24 см |
| Материал колбы | 54% | Нержавеющая сталь 316; Био-сталь; металл |
| Материал посуды | 54% | нержавеющая сталь; силикон; ABS-пластик |
| Объем товара | 54% | 600 мл |
| Особенности кружки | 54% | вакуумная изоляция; с трубочкой; сохраня |
Топ брендов по отзывам
Вопросы по нише
Какая средняя цена в нише «термокружка» на Wildberries?
Медиана цены по 200 карточкам выдачи 889 ₽, половина карточек стоит от 656 до 1 329 ₽. Самый плотный коридор 500–1 000 ₽.
На что жалуются покупатели в нише «термокружка»?
Мы прочитали отзывы на карточки лидеров: 5,6% из них — на 3 звезды и ниже. Самые частые слова в недовольных отзывах: крышка, датчик, часа, температуры, плохо. Проверьте эти места в своём товаре до запуска — на них лидеры теряют оценки.
Сколько отзывов у лидера ниши «термокружка»?
У лидера 47 012 отзывов, топ-10 карточек собирает 68% всех отзывов выдачи, 19 карточек из 200 без отзывов совсем.
Какие характеристики заполнять в карточке «термокружка»?
Чаще всего у лидеров заполнены: Цвет (68%), Страна производства (68%), Комплектация (66%), Высота предмета (64%), Материал колбы (54%), Материал посуды (54%). Заполненные характеристики индексируются поиском площадки.