SEO карточки на Wildberries: как попасть в топ поиска
Акция до 31 декабря: ответы на отзывы Wildberries без лимитов — простые уходят сами, сложные ждут вас с готовым ответом.Подробнее →
Карточка не появляется по запросу не потому, что «алгоритм плохой», а чаще всего потому, что в тексте карточки просто нет тех слов, по которым её ищут. Разбираем, что индексируется и как подобрать ключи без гадания.
Что индексирует поиск маркетплейса
Заголовок, описание и заполненные характеристики — это три текстовых поля, по которым площадка сопоставляет карточку с запросом покупателя. Фото и цена на релевантность поиска не влияют напрямую, хотя влияют на клик и конверсию уже после того, как карточка попала в выдачу.
Как найти ключевые слова ниши
Самый надёжный источник — не сервисы подбора слов, а сама выдача: названия карточек топ-100 по вашему запросу. Слова и фразы, которые повторяются у десятков конкурентов, — это и есть то, что реально ищут покупатели. Отдельно стоит смотреть подсказки поиска по запросу: уточнения («для йоги», «противоскользящий») и хвосты («коврик для йоги нескользящий 6 мм»), которые расширяют охват без конкуренции за самый частотный запрос.
Заголовок: баланс между ключами и читаемостью
Лимит названия на Wildberries — 60 символов: всё, что длиннее, площадка обрежет. В него стоит уместить тип товара, 2–3 главных ключа ниши и, если есть место, ключевое свойство. Перечисление ключей через запятую без связного текста площадки штрафуют реже, чем принято думать, но читаемость всё равно важна — заголовок видит и покупатель, не только алгоритм.
Описание: 1000+ символов не просто ради объёма
Длинное описание работает не потому, что «чем больше текста, тем лучше», а потому, что туда помещаются хвостовые запросы, которые не влезли в заголовок, и ответы на типичные вопросы покупателя перед покупкой. По данным 1 237 карточек Wildberries, у карточек с описанием от 1000 символов медиана отзывов в 29 раз выше, чем у карточек с описанием короче 300 символов — разница именно в охвате запросов и снятых возражениях, а не в самом факте длины.
Характеристики — ещё один канал поиска, который часто пустует
Заполненные характеристики индексируются так же, как текст, но большинство продавцов заполняет только обязательные поля. Посмотрите, какие характеристики заполнены у лидеров ниши в высокой доле карточек, и заполните те же у себя — это простой способ индексироваться там, где конкуренты этого не сделали.
Что дальше
После заголовка и описания заполните характеристики — они отвечают за фильтры. Проверить, всё ли в карточке на месте, поможет чек-лист из 10 пунктов, а разгонять уже собранную карточку — реклама с контролем ДРР.
Частые вопросы
Что индексируется в карточке на Wildberries и Ozon?
Заголовок, описание, характеристики и категория. Поиск площадки сопоставляет запрос покупателя с этими полями, поэтому ключевые слова ниши должны быть в них, причём естественным текстом, а не списком через запятую.
Как подобрать ключевые слова для карточки?
Берите слова, по которым находят лидеров ниши, и подсказки поиска самой площадки: они показывают, как покупатели формулируют запрос. В разборах Assorta для каждой ниши собраны частые слова из названий лидеров и подсказки в два уровня.
Какой длины должно быть описание?
Ориентир — от 1000 символов, разбитых на абзацы с пользой для покупателя. По нашим срезам у 54% карточек описание короче 300 символов, поэтому нормальный развёрнутый текст сам по себе даёт преимущество.
Можно ли просто перечислить ключевые слова?
Нет. Перечисление снижает читаемость, а площадки понижают карточки с явным переспамом. Ключи вплетаются в осмысленные предложения: для кого товар, что в комплекте, как выбрать размер, чем отличается от аналогов.
Разборы ниш на живых данных
Читайте также
Характеристики карточки: что заполнять для попадания в поиск
Какие характеристики карточки индексирует поиск Wildberries и Ozon, почему пустые поля снижают показы и как проверить, что заполняют лидеры ниши.
Инфографика для карточки: что выносить на слайды
Как собрать инфографику карточки на маркетплейсе: что выносить на первый слайд, сколько нужно изображений и почему нельзя закрывать товар плашками.
Чек-лист: 10 признаков, что пора обновить карточку товара
10 признаков, что карточку товара на Wildberries или Ozon пора обновить: от старого заголовка до пустых характеристик. Чек-лист для быстрой проверки.